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美国瓶装水销售不振,雀巢获利受冲击

更新时间:2009-08-19 08:48 来源:台湾时报 作者: 阅读:251 网友评论0

受到经济衰退影响,省吃俭用的消费者们减少花钱购买瓶装水,转向取用免费的自来水来解渴,加上环保团体的大力推广奏功,让美国瓶装水销售在近年来首见下滑走势。就连美国最大瓶装水厂商雀巢(Nestle)也开始感受到冲击,雀巢财报上周三公布,上半年净利缩减2.7%,为6年来首次衰退。

市场研究机构Mintel分析师Joan Holleran指出,「人们可能仍会购买瓶装水,不过喝完後会再自行把瓶子装满。」

这项消息让环境保护人士感到欣慰,长久以来他们谴责瓶装水产业不但浪费地球的天然资源,同时产生大量掩埋至土中的塑胶瓶垃圾。

但不久以前,瓶装水市场甫呈现一片欣欣向荣的景象。据Mintel资料显示,近几年瓶装水在全美最受欢迎的饮料排行中,年年榜上有名,并於2008年击败果汁,跃升为第三名,仅次於汽水和牛奶。

瓶装水销售额自2003年到2008年劲扬59%,达51亿美元,为成长最快速的饮料之一。不过这项热潮也无法抵挡经济衰退的威力。旗下拥有波兰泉(Poland Spring)和沛绿雅(Perrier)等瓶装水品牌的食品大厂雀巢,今年上半旗下各事业中,仅有瓶装水业绩受到美国、西欧需求疲软所累而向告滑落,销售额缩减2.9%。

另外可口可乐也表示,近期销售走软,主要导因於美国瓶装水销售不振。

据顾问公司饮料行销(Beverage Marketing)资料显示,美国人在去年共计喝下87亿加仑的瓶装水,低於2007年的88亿加仑,也是近10年来首次向下滑落。

产业刊物饮料世界总编辑Jeff Cioletti指出,瓶装水市场阻力不少,可能有好长一段时间无法回复旺盛成长力。

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