节能环保 质量重过概念
随着社会进步和经济发展，建筑及其运行的资源消耗和环境效应，对全球资源环境的影响日益显著。减少建筑能耗和污染排放，节约资源、保护环境，实现建筑与自然和谐共存，是全球面临的共同课题。日前，国务院总理温家宝在两会政府工作报告中指出，要毫不松懈地加强节能减排和生态环保工作，大力发展循环经济和清洁能源。我国作为世界建筑大国，大力推广建筑节能有助于国家节能减排目标的实现。
由此可见，节能环保已成为社会不可或缺的主旋律和主题，建设领域的相关行业和人员在节能环保方面都有着义不容辞的责任。“绿色示范”无疑是企业乃至社会都极力追捧的潮流，也是实业企业屹立市场不败的基石。谁能把握住时代的脉搏谁就能把握住市场的明天！
随着国务院《节能减排综合性工作方案》的印发，节能减排工作被再一次提到一个迫切的日程上来。到2010年要实现单位国内生产总值能耗降低20％左右、主要污染物排放总量减少10％的约束性指标，需要各级政府、相关部门和生产企业的大力推进和执行。
近几年来，建筑耗能已与工业耗能、交通耗能并列，成为我国能源消耗的三个“耗能大户”。从全国来看，建筑能耗占全社会终端能耗的比例达27.8%，并且伴随着建筑总量的不断攀升和居住舒适度的提升，这个数字呈急剧上扬趋势，有专家预计，到2020年将增加到35%以上。建筑的节能环保，不仅是一个全社会不可或缺的主旋律和主题，也是迫在眉睫的重要任务。
在这样的背景下，许多建材生产企业纷纷打出了节能环保的牌子，环保型建筑涂料、建筑节能门窗、建筑节能玻璃、环保型装饰材料、环保地板砖等产品层出不穷，概念也不断翻新。对于消费者来说，很难搞清楚各种概念炒作下的产品真正性能如何，是否能如广告所宣传的一样做到节能和环保。而同时，作为高耗能的建材产业，在材料生产过程中的能源消耗，同样受到大众的广泛关注。
品质是企业生存之本
很多人在挑选建材的时候最先会考虑到的问题就是：产品的品质能不能有保证。而对于商家来说，日益剧烈的市场竞争，也迫使他们不断改进产品性能和研发更具适应性的新产品。
富林地板副总裁杨子明对笔者说：“如果欺骗市场，必然会遭到市场的报复。”在他看来，不断地创新、打造品牌个性，企业才能生存，“老是不创新的话就会落后，落后就会被市场抛弃”。富林地板能在激烈的市场竞争中生存下来并获得一系列荣誉，与其追求产品的高品质不无关系。
事实上，拥有一定品牌知名度的企业都很注重品质的维护和保持。广东名牌产品恒洁卫浴和嘉俊陶瓷，就以高质量的产品赢得了消费者的信赖。恒洁卫浴通过引进先进的技术与设备，完善工艺流程，根据自身的条件和优势进行自主研发，严格监控国家所制定的各项行业生产标准，保证了产品质量的稳定性与优越性。嘉俊陶瓷以“无惧时间考验，品质依然保证”为质量方针建立品牌，有130多项科研成果荣获国家级专利，以每年30多个新产品的研发速度和开发能力备受业界瞩目。
市场检验品质。品质好，企业才有生存发展的可能。在国家倡导节能减排的大趋势下，建材企业面临的最大考验就是如何打好节能这张牌。
节能减排是企业必走之路
广东拥有两大陶瓷生产基地——佛山和潮州，因此高能耗、高污染、高成本的陶瓷行业首当其冲成为节能减排关注的对象。据了解，近20年我国建筑卫生陶瓷行业发展突飞猛进，已经成为世界上建筑卫生陶瓷生产和出口大国，但耗能严重问题也日益突出。在陶瓷行业中，我国每百万美元能耗是世界平均水平的3.1倍，是 OECD（经济合作与发展组织）国家和地区的4.3倍，是日本的9倍。
对此，恒洁卫浴市场部经理康淳有自己的看法。他认为，陶瓷行业存在污染，这个是不可否认的问题。由于此前广东省陶瓷生产大部分是小作坊的形式，没有一个整体的规划，工艺设备相对落后，消耗的能源比较高，造成的污染也比较大。随着2007年国家建筑卫生陶瓷标准化委员会出台《建筑卫生陶瓷产品单位能源消耗限额》，提高了陶瓷行业的准入标准，广东淘汰了一大批不符合标准的中小陶瓷企业。尔后政府严格控制陶瓷生产各项指标，规模比较大的企业也纷纷采用高科技手段，优化生产线、生产工艺等等。以自己的公司为例，恒洁拥有领先世界水平的意大利SITI全自动隧道窑及澳洲通用全动隧道窑，能在陶瓷生产过程中大量减少能源损耗，达到节能环保的要求。对于原材料及相应的排放物也进行了科学的循环利用和处理。通过技术的武装，陶瓷生产的污染和能耗是可控的。
进入2008年后,佛山加快了陶瓷产业的整治步伐。政府对陶瓷企业执行扶持一批、改造一批、转移淘汰一批的政策，在现有的363家陶瓷企业中，重点扶持42家，调整146家，关闭与转移175家。在这样一个大调整中，广东新明珠陶瓷集团作为被扶持的重点企业，靠的就是走节能减排的路子。新明珠集团营销总经理彭新峰为我们分析了这个问题，她说：“新明珠集团的节能意识，其实早在几年前就已经产生了。在与外商的合作往来中，集团吸取了他们对生产的要求，其中就包括节能这一重要条件。在佛山陶瓷业调整的浪潮中，新明珠能得以存留并发展，与集团本身对节能的投入密不可分。为了更好地节能环保，新明珠集团开设了一个大型的科研中心，用以检测购进的原材料是否符合环保和安全标准；采取一整套的措施处理生产余料；对喷枪、电瓶等工具进行改造，使其更能充分利用资源；积极研发、生产薄型但性能更佳的陶瓷产品，以节省原材料。这一系列的措施，虽然会使企业的成本大大增高，但考虑到长远的利益，哪怕利润薄点，我们也会毫不犹豫地投入。节能环保，对政府对企业来说都是落到实处的重点工作，而不能仅是概念上的宣扬。”
生产上的节能减排，对企业自身也好，对国家大局也好，都是一等大事。对建材企业来说，更重要的还有对于节能材料的研发和生产。
节能产品是企业立足之道
新产品的研发，固然需要投入一定的资本和精力。但在市场需求的推动下，不少建材企业把节能产品的开发和生产作为自己的目标和方向。嘉俊陶瓷市场部经理史鑫这样告诉笔者：“节能是企业的努力方向和终极目标，需要不断地探索和开发。”
2008年，嘉俊从环保、节能和节约资源的角度开发了一种新型的陶瓷和微晶玻璃复合材料——皇室御品。据史鑫介绍，皇室御品的诞生，最大的意义在于其能取代昂贵的大理石石材，广泛应用于豪宅、别墅、公共建筑的内外墙铺贴与干挂。在国家禁止大理石开采的前提下，皇室御品的出现填补了这个缺口。业内专家评价皇室御品“花色纹理孪生高尚石材，使用性能优于高贵石材，曼妙光场位居石材之上，空间效果不逊皇室风范，是陶瓷行业的一项革命性成果，也是陶瓷材料创新的又一次飞越，必将掀起一场陶瓷工艺技术的革命，带来产品功能上的变革。”
技术的创新，为嘉俊赢得了市场的尊重和业界的好评，对整个建设行业来说也是好事一桩。可以说，在节能产品这场战役中，谁能把握先机，生产出符合节能标准和要求的新产品，谁就有赢的可能。
概念宣传，更要品质保证
随着节能概念的深入人心，不少消费者希望能购买到真正节能的产品，但琳琅满目的广告宣传、层出不穷的节能新概念，使消费者看花了眼、挑花了眼。恒洁卫浴的康淳提醒消费者，在购买陶瓷洁具产品的时候，要注意分辨其内在价值。在自己的经济承受范围内，充分考虑产品的品牌、类型、品质。在现有的监管力度和信息透明度下，消费者完全可以通过各种途径客观认识后再做决定。
富林地板的杨子明也表示，要从品牌的角度去选择产品，因为一个成熟的品牌是经过市场检验的，有质量和服务上的保障，品质是有保证的。在购买地板的时候，先看一些相关的检验报告，观察产品的花纹、包装等等，也可以用一些比较硬的东西刮一刮试看其强度，闻一闻是否有刺鼻的味道。
社会信息越来越发达，消费者的消费心理也逐渐成熟，在市场机制的调节下，只追求广告宣传效益而没有实质性质的产品终将会被淘汰。节能环保，不仅是一个口头上宣传的概念，而是需要政府、企业、民众推进和实践的重要工作。节能产品，也不能仅停留在表面做文章，而是必须踏踏实实地从研发、生产到使用、处理，都严格按照节能的标准和要求来做。企业在追求利润的同时能兼顾社会效益和社会责任，才能受到消费者和社会的尊重，也才能在业界和商界生存发展。
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